Show de La Défense : Les Petits Français ont bien saisi leur deuxième chance

Les Petits Français ont de la chance. Defacto, l’établissement gestionnaire de La Défense, leur a renouvelé sa confiance pour le spectacle multimédia de rentrée, que le quartier offre depuis 4 ans. Après « Espace », le spectacle de l'édition 2013 à mon avis particulièrement raté (insuffisances scénaristiques, narratives, artistiques, techniques…), en tous cas bien loin de ce qu’on peut attendre de ces experts du show grand public, personne n’aurait misé un caramel sur leur victoire lors de l’appel d’offres. Aucun annonceur, en événementiel, n’offre traditionnellement de deuxième chance. Defacto, si. Et bien leur en a pris.

Un show très réussi

Car l’édition 2014, qui s’est jouée vendredi 19 septembre, appelée « Ici… Ailleurs », a tenu ses promesses :

Une conférence pour le Développement des opérateurs Event & Meeting

Avec 4 autres consultants experts, spécialistes du développement et du marché Event & Meeting, nous avons décidé d’organiser la 1e Conférence pour le Développement des opérateurs de ce secteur. Le marché Event & Meeting est en profonde mutation. Tous les acteurs, des patrons d’agences aux dirigeants de prestataires, en passant par les gestionnaires de site ou responsables de destination, se posent de multiples questions sur leurs activités, leur croissance, leur organisation, leurs objectifs, leur stratégie…

« L'événementiel, une niche pour riches »

Je mène actuellement une mission auprès d'Effikas, une agence de communication multimodale. Passés par les plus grandes agences événementielles, grands professionnels du média événement, Philippe Graziani et Pierre-André Lhomme, les dirigeants fondateurs (de gauche à droite sur la photo), nous livrent ci-après une opinion sans concession sur la communication par l'événement, non dénuée de vérité. Publiée par Influencia.net, cette tribune, je l'espère, suscitera auprès des professionnels de la communication et de l'événement réactions et/ou remises en questions... Dans tous les cas, leurs réflexions naissent des problématiques qu'ils rencontrent au quotidien chez leurs clients, des grands comptes qui, à coup sûr, remettent en cause le ROI de l'événementiel... J'attire par ailleurs votre attention sur la vidéo « De l'usage des écrans » qu'Effikas a conçue et réalisée, une excellente synthèse de l'évolution des comportements et qui vient appuyer leur tribune...

Pour que l’événement « enlève le bas »…

Qui se souvient de Myriam Szabo ? Il y a 31 ans exactement, les formes de cette charmante jeune femme apparaissaient sur les panneaux 4 x 3 d’Avenir, « l’afficheur qui tient ses promesses ». Le slogan est resté dans toutes les mémoires des communicants comme du grand public : « Le 2 septembre, j’enlève le haut », puis « Le 4 septembre, j’enlève le bas »… Et le marché de l’affichage fut relancé. Le média « événement » a aujourd’hui besoin d’une action d’éclat dont on se souviendra dans une génération...

Le coup de jeune du "Son et Lumières"

Il y a aura un avant et un après « Apparences », rien de moins… Samedi 22 septembre, sur le parvis de La Défense, se joue devant plus de 30000 personnes un show multimédia et pyrotechnique gratuit conçu par Gil Chérel, dirigé artistiquement par Patrick Brault et produit par System Event (voir les premières images en avant première). L’initiative en revient à Defacto, l’établissement public de gestion du célèbre quartier d’affaires en charge de sa promotion et de son animation qui, après appel d’offres, a choisi System Event.

Le supplément d’âme de l’organisateur d’événements

« Apparences » marque une (r)évolution dans la production de spectacles urbains, type « son et lumières », initiés pas les collectivités territoriales.

Baromètre 2012 ANAé-OpinionWay : une étude pour rien

L’ANAé (Association des agences de communication événementielle) a demandé à l’institut OpinionWay d’interroger des décisionnaires en événementiel, tirés du fichier des annonceurs OpinionWay-Ballester, sur « l’évolution des tendances de la communication événementielle ». Entre le 13 et le 27 juin, 150 personnes, dont 22 appartiennent aux 100 premiers annonceurs média français, ont donc répondu en ligne à un questionnaire. Ce mercredi 12 septembre, l’ANAé rendait compte des résultats. Vous trouverez la totalité de l'étude ici.

De l'annulation du Campus de l'Événement (2)

Serge Tapia,
président de l'AFO

Je devais donc intervenir lors du 1^er Campus de l’Événement, organisé par la surprenante AFO (Association française des organisateurs d’événements). L’événement, qui aurait dû se dérouler les 11 et 12 septembre prochain, a été annulé. J’ai reçu, en guise d’information, un mail, signé par le Conseil d’administration de l’association (à lire ici), puis un appel téléphonique très cordiale de la chargée de coordination… Un peu court, malgré tout !

Tout d’abord, la curiosité qui m’anime, cultivée par 15 ans de journalisme, m’avait encouragé à proposer à l’AFO une intervention